В 1970-м году в Дании молодой местный предприниматель основал небольшое предприятие по ремонту автомобильных шин и торговле шинной продукцией. Компания получила название NDI и поначалу базировалась в гараже своего основателя. Бизнес оказался успешным, и вскоре предприятие стало одним из крупнейших в Дании импортеров колесной резины от разных производителей.